4 טקטיקות משכנעות בכדי לעמוד באתגרי מפרסמים של PPC - דאגות מומחים לסמלט

פרסום בתשלום לקליק יכול להיות קשה בגלל גורמים רבים. לדוגמה, התחרות בנישה שלך עשויה להיות נוקשה מדי, או המתחרה עשוי להיות מצויד מדי לגומחה. שנית, הקצאת התקציב עבור קמפיין השיווק של PPC עשויה להיות קטנה מכדי לגרום לאתר להיות כמו שאתה רוצה שהוא יהיה. ישנם הרבה אתגרי PPC שאתה יכול להתמודד כשאתה מנסה לחיות מהאינטרנט.

ריאן ג'ונסון, מנהל המכירות הבכיר של סמלט , מציע ארבע טקטיקות שיעזרו לך לנצח את האתגר שעומד בפניך:

רשימות שיווק מחדש עבור מודעות חיפוש (RLSA)

פיתרון זה עוזר לתקן את בעיית תקציב קטן. אם יש לכם תקציב קטן, קשה להשיג תוצאות SEO עם ערך משמעותי. שיעור ההחזר לא יכול להתאים להחזר ה- ROI. באמצעות RLSAs, אתה יכול למקד ללקוחות שלחצו על הקישור שלך אך מעולם לא המירו לכסף. טקטיקה זו יעילה מאוד מכיוון שההנחה היא שלקוחות אלה התעניינו במוצר זה כך שיישארו כלקוחות פוטנציאליים. על פי הסטטיסטיקה, כמעט 70% מכל סלי הקניות מפסיקים לקנות. חשוב גם לבזבז כסף על לקוחות שכבר ביצעו רכישה. קל יותר לקנות לקוח קיים מאשר לקוח חדש.

תוספי שיחה

טקטיקה זו פותרת את בעיית המרות מעט או ללא, בעיקר בגלל דפי נחיתה לקויים. בדיקת עיצובים רבים יכולה לעזור לך לקבוע את מי שמשפיע באופן משמעותי על ההמרות. בעקבות העדכון בינואר 2017, האלגוריתם של גוגל ממקד לידידות לנייד. פירושו של עדכון זה כי השימוש ב- SEO צריך להתמקד ביצירת אתרים לנייד. בעקבות השימוש בגלישה בסמארטפון, תכונות כמו לחיצה להתקשרות יכולות לגרום לאתר שלך להמרה כמו שלא היה מעולם. על פי הסטטיסטיקה, יותר מ- 162 מיליארד שיחות יבוצעו לעסקים המשתמשים בסמארטפונים בסוף השנה.

יצירת רשימת מילות מפתח שליליות

טקטיקה זו פותרת את האתגר של קבלת תנועה רבה מדי לא רלוונטית. במקרה של PPC, קבלת קליק, שלא ממירה זה בדרך כלל בזבוז כסף ומשאבים. בכל גישה למסחר אלקטרוני, קבלת אנשים שאינם עוזרים באתר שלך זה הדבר האחרון שאתה רוצה. יתר על כן, תנועה זו יכולה להוריד את הרלוונטיות של התוכן שלך לאלגוריתם של מנועי החיפוש ולהפוך את כל תהליך השיווק באינטרנט לכישלון. לקטגוריות התאמה רחבות, אתה יכול לכלול מוצר שאינו ברשימה שלך אך שייך לנישה שאתה מפרסם.

יעד ממוקד יעד

טקטיקה זו יכולה להיות שימושית במיוחד כאשר אתה רוצה לנצח את המתחרה שלך. בכל עסק מקוון, יכול להיות רעיון טוב לקבל תובנה קטנה מהיריב. במקרים מסוימים אתר אינטרנט יכול לבצע מעט מכירות או בכלל ללא מכירות, בגלל התחרותיות של המתחרה. במקרה זה, יתכן שתזדקק לאסטרטגיה אשר לא רק שתדרג אותם אלא תיקח חלק מהתנועה שלהם. גוגל מסתדרת בשיטה זו ומציעה חיפוש מילות מפתח שיכול לעלות על מתחרותיך.